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內(nèi)容優(yōu)化仍是目前SEO活動最關(guān)注的，因為你會不斷地為網(wǎng)站或是博客增加內(nèi)容，因此總有新的機會可以改善搜索引擎的可視度。但要在任何網(wǎng)站找到正確的詞匯，你就必須進行固定的、深入的關(guān)鍵詞研究。

你必須理解不同詞匯之間的關(guān)系，了解人們在搜索商品和服務時如果把這些詞匯加到網(wǎng)站的內(nèi)容中。在上個專欄《內(nèi)容優(yōu)化：關(guān)鍵詞提示工具》一文中，我介紹了如何建立關(guān)鍵詞列表和一些常用的、免費的關(guān)鍵詞提示工具，諸如Quintura， Google Suggest， Yahoo Search Suggest， Google Trends以及Google AdWords關(guān)鍵詞工具等。

關(guān)鍵詞提示工具會幫助你理解什么詞可用在搜索引擎中，什么詞組與這些詞匯有關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞分析工具可以提供衡量關(guān)鍵詞提示功能的辦法，以及特定搜索詞匯的競爭狀況等。更為重要的是，關(guān)鍵詞分析工具有助于你確定具有關(guān)鍵詞和詞組的搜索選擇行銷活動的相對規(guī)模。

當然，關(guān)鍵詞分析工具和關(guān)鍵詞提示工具之間存在很多的區(qū)別。比如，谷歌工具數(shù)據(jù)從谷歌搜索網(wǎng)站中獲得，而基于訂閱的關(guān)鍵詞分析工具諸如 Keyword Discovery和 WordtrackerKeyword采用更多的信息數(shù)據(jù)庫，其可以被分割，并以不同的方式重新定義。

在Wordtracker中，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)由主要的metacrawlers，諸如MetaCrawler和Dogpile等獲得。當用戶在Wordtracker中進行關(guān)鍵詞研究時，程序會計算特定關(guān)鍵詞或詞組在316，558，816中詞匯中出現(xiàn)的次數(shù)。比如，計算150，意味著一個特定的詞匯在Wordtracker數(shù)據(jù)庫中出現(xiàn)150次。

Wordtracker認為，metacrawlers搜索數(shù)據(jù)與主流搜索引擎的查詢很匹配，數(shù)據(jù)不是由軟件自動獲得，會不斷地檢查網(wǎng)站排名和付費排名情況。這是因為Keyword Discovery采用全球增值數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫包括約44億個搜索，每個搜索都來源于用戶的搜索數(shù)據(jù)，以防止相同類似的數(shù)據(jù)失真。

上述兩款關(guān)鍵詞分析工具不會擴大關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，來為你提供更為準確的搜索選擇流量，盡管這些數(shù)據(jù)的最初來源十分不同。兩款工具也能提供多種方式分割數(shù)據(jù)。

我們拿“dog food”進行說明。平均下來，在谷歌搜索引擎中每天約有1395次針對“dog food”的查詢。而Keyword Discovery根據(jù)一年的平均狀況，認為每天有1088次針對這個詞的搜索查詢。而Wordtracker則認為， 針對“dog food”的搜索是上述數(shù)字的兩倍多。

當你采用Keyword Discovery進行關(guān)鍵詞研究時，你會發(fā)現(xiàn)詞匯和詞組在搜索查詢中的季節(jié)性使用情況，以此作為該詞匯和詞組的年度搜索趨勢，為搜索引擎市場份額提供研究素材。

Keyword Discovery和Wordtracker數(shù)據(jù)可輕易地進行分割，評估谷歌搜索選擇流量，或是其它的搜索引擎流量。比如，Keyword Discovery估計，在谷歌搜索引擎中針對“dog food”的查詢約為1043次，或是每日預測數(shù)據(jù)的47%.在Keyword Discovery中，谷歌只占其平均每日預測的67%，因此，Keyword Discovery預測每天在谷歌搜索中會有738次“dog food”搜索。

但考慮到數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為平均30天為一月的月度預測時，這可能在搜索選擇流量中不會有大的區(qū)別。Google AdWords預測，針對“dog food”的優(yōu)先位置廣告有37，200到46，500次點擊。同時，Keyword Discovery預測，本月有22.140次針對“dog food”的搜索，而Wordtracker預測每月有31.290次針對“dog food”的搜索。

當然，這種準確的搜索預測取決于你的網(wǎng)站所處的位置。你可以把優(yōu)先關(guān)鍵詞的實際的數(shù)據(jù)與實際的檢查預測進行對比。下一次，我們會分析一下什么是關(guān)鍵詞分析工具。同時，要明白，在谷歌搜索引擎中，每個關(guān)鍵詞的搜索數(shù)量要高于Keyword Discovery和Wordtracker.這是因為谷歌AdWords工具通過默認方式提供更廣泛的聚合，而Keyword Discovery和Wordtracker則目的性微差一些。不論哪種工具進行的預測，其數(shù)據(jù)也是相對的。我們?nèi)绻粩噙M行網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，你會就人發(fā)明白，只要在關(guān)鍵詞研究中花一些時間，你就能達到你的優(yōu)化目標。